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继前两届大会之后,今年大会再度发布上海重大文旅投资消费“双千亿”项目。此次发布项目共26个,总投资1175亿元NG28官网,主要包括奉贤烈士事迹陈列馆等红色文旅集群项目3个,耀雪冰雪世界、西岸梦中心等海派文旅集群项目9个,临港幻云东方、世博文化公园等江南文旅集群项目6个,乐高乐园、大歌剧院等时尚文旅集群项目8个。同时,发布上海文旅千万级流量入口5个,年消费额预计超千亿元,包括上海国际旅游度假区、“一江一河”世界级滨水区(中心城段)、环人民广场-南京路演艺时尚文旅消费带、临港新片区环滴水湖文旅消费圈以及佘山国家旅游度假区。“双千亿”项目将围绕高能级项目投资与高流量入口打造,以新项目带动新消费,以新消费拉动新投资,助力世界著名旅游城市建设。

“为了让企业处于有效发展的最佳状态,根据‘匹配使命(Fit for Purpose)’的总方针,作出了精简人员的艰难决定。作为转型计划的一部分,公司专注于提升效率,同时投资能够继续推动业务前进的关键领域——品牌、设计和一流的运营水平。”3月27日,加拿大鹅相关负责人这样回应北京商报记者关于裁员一事。

从加拿大鹅的业绩来看,这样的降本增效有着一定的必要性。根据财报数据,近两年,加拿大鹅业绩增长明显放缓。截至2023年底的过去四个季度,加拿大鹅销售额增长幅度分别为31.4%、21%、1.4%和6%。与此同时,2024财年第三季度财报显示,其收入同比增长6%至6.1亿加元,按固定汇率计算增长5%,未达分析师预期,利润同比下跌3.2%至1.31亿加元。

财报数据显示,2024财年第三季度,加拿大鹅以中国市场为主的亚太地区销售额增长达62%,成为唯一增长的地区。加拿大鹅将这份增长归结于主要受惠中国市场的强劲表现及旅客生意改善。值得一提的是,这已是亚太地区连续多季度实现增长。2023财年第四季度,中国内地市场销售额同比增长约40%;2024财年第一季度,包括中国市场在内的亚太市场收入增长52%。

而中国市场正成为加拿大鹅未来门店扩张的重点。2023财年加拿大鹅在全球共开设了10家专门店,其中4家开在了中国市场;2023年6月,加拿大鹅将全球最大的旗舰店开到了北京三里屯。据了解,加拿大鹅在2018年下半年正式进军中国市场,目前已拥有近23家专门店,成为加拿大鹅全世界专门店数量最多的地区,远多于加拿大本土的9家店。

据了解,波司登登峰2.0系列产品售价在万元以上,定位高端。自2018年起,波司登就转型高端,高端产品占比大约在30%左右,近两年,随着高端化战略不断推动,波司登被越来越多消费者接受,毛利率不断抬升。公开数据显示,2018年及以前,波司登的销售毛利率很长一段时间都稳定在45%左右。2019—2021年,波司登羽绒服毛利率迅速攀升,分别为53.1%、55.03%和58.63%。2022年第一季度甚至攀升至60.06%。另外,像猿辅导旗下品牌推出的天空人羽绒服,同样角逐高端市场,其产品定价在7000元上下。

除了国产品牌在高端市场的布局,加拿大鹅的竞争对手盟可睐(Moncler)也将目光瞄准中国市场。2023年12月底,盟可睐旗下品牌Stone Island开始全面控制中国市场的品牌分销,一系列行动将在2024年的前几个月完成,其中包括关闭一些经销商开设的单品牌门店。同时,盟可睐在2022年10月入驻天猫开设旗舰店,同年签约王一博为全球品牌代言人进行宣传营销。此外,加拿大高端羽绒服品牌慕瑟纳可(Moose Knuckles)也计划在中国市场连开新店以抢占市场。

在江瀚看来,对于加拿大鹅而言,中国市场的增长无疑是一个好消息,但也需要注意到,随着中国市场的逐渐饱和与消费者购买力的提升,竞争也会变得越来越激烈。特别是像波司登等国产品牌和盟可睐等高端外资品牌的加入,使得加拿大鹅在中国市场面临更加严峻的竞争环境。在这种情况下,加拿大鹅需要不断创新和提升产品质量,以满足中国消费者的需求和期望。

但在程伟雄看来,在中国中高端场景消费市场,还存在较大品牌缺失的情形,新中产对于本土品牌在大众化的能力已经得到认可,但在更高层次的场景功能细分上依然是国际品牌受欢迎一些。此外,虽然众多国际品牌涌入,但中国市场的消费潜力还没有得到完全的释放,和欧美一体化市场比较起来,中国多元多端的市场现状意味着进入门槛在提高,同时也蕴含着市场分级、市场渠道分销和下沉带来更多发展空间。

🎶(撰稿:石风倩)

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    • 葛利嘉❼LV9六年级
      2楼
      【境内疫情观察】云南新增41例境外输入病例(7月19日)🛣
      2024/03/28   来自威海
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    • ⚳盛旭柔LV2大学四年级
      3楼
      孙颖莎遭遇克星,陈梦也笑不出来,王曼昱运气最好,2连冠要来了🥇
      2024/03/28   来自莱芜
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    • 惠岩功🥕LV0幼儿园
      4楼
      以防长访美谈进攻拉法 外媒:预计将向美提交武器清单💥
      2024/03/28   来自驻马店
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    • 赖韵桂LV2大学三年级
      5楼
      首艘500千伏海底电缆运维船投用🌍
      2024/03/28   来自长沙
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    • 雷滢淑♄💛LV1大学三年级
      6楼
      如何评价 3 月 26 日发布的 vivo X Fold3 系列? 有哪些值得关注的亮点?🐽
      2024/03/28   来自德阳
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    • 逄裕俊LV0大学四年级
      7楼
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      2024/03/28   来自温州
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